Suchmaschinen (Optimierung und Anmeldung)

"Mehr als 85% der Surfer fahnden mit Hilfe von Suchmaschinen nach neuen Sites" (CT 9/2005) und dass Ihre Website gefunden wird, ist häufig Umsatz entscheidend. Denn wenn ein potenzieller Kunde auf der Seite der Konkurrenz landet und dort seine Bedürfnisse befriedigt werden, ist dieser für Sie zunächst verloren. Deshalb ist es wichtig, sich mit der Funktionsweise von Suchmaschinen auszukennen, damit Sie Ihre Chancen gegenüber der Konkurrenz verbessern.
 
Es gibt Suchroboter, wie Google und es gibt Webkataloge.
Suchroboter fahnden selbst nach Websites und deren Inhalten, während Webkataloge einen persönlichen Eintrag erfordern.
Bei beiden Möglichkeiten kann man sich meist ein höheres Ranking "erkaufen". Will man darauf verzichten, bleibt nur der Versuch durch optimierten Aufbau der Site (Suchmaschinenoptimierung, Search Engine Optimization (SEO).

Es gibt jede Menge Informationen im Internet darüber, welche Stellschrauben an einer Website gedreht werden können, damit eine Site möglichst weit oben bei den Suchergebnissen erscheint. Folgende Liste erhebt weder Anspruch auf Vollständigkeit noch kann ein Effekt wirklich garantiert werden, denn die Suchmaschinen arbeiten mit unterschiedlichen Algorithmen, geben zu diesen Algorithmen kaum detaillierte Informationen an die Öffentlichkeit und entwickeln sie nach eigenem Ermessen weiter.
Dennoch möchten wir Ihnen die uns am wichtigsten erscheinenden Aspekte hier zeigen:
 

1. Optimierung der Website

  • Aussagefähiger domain-Name unter Verwendung der wichtigsten Suchbegriffe (z.B. www.Tischlerei-Lehmke.de)
  • optimale Suchbegriffe für jede Seite finden (Freunde/ Bekannte fragen, Suchmaschinen-Generatoren nutzen). Vor allem Gattungsbegriffe und Produktkategorien eignen sich gut. Auch Synonyme, umgangssprachliche Begriffe und Pluralformen; stets nah am Inhalt der Site bleiben mit den Begriffen. Dann erhält man die qualitativsten Besucher. Bei der Frage, für welche Suchbegriffe sich eine Optimierung lohnt, kann ein Generator helfen.
  • Struktur der Website möglichst auf 3 Ebenen beschränken, weitere Ebenen bleiben evtl. von Suchmaschinen unberücksichtigt
  • Bei der redaktionellen Bearbeitung der Texte nicht nur auf die menschlichen Adressaten achten, sondern auch auf die Suchmaschinen (Bedeutsame Stichworte verwenden, und dies möglichst weit vorne)
  • Stichworte sollten wiederholt werden aber ohne zu übertreiben (Keyword-Dichte) Suchwortdichte (Häufigkeit des Suchbegriffes im Vergleich zur Anzahl der Wörter auf der Seite) sollte z.B.  bei Google bei 8% liegen (CT 9,2005); dies erfordert meist eine klare Thementrennung auf den jeweiligen Seiten
  • viele eigene Inhalte auf die Website bringen; nicht einfach Inhalte kopieren, weil Suchmaschinen dies mit der Eliminierung vom Index beantworten können.
  • Meta-Tags
    • Der Titel (title) der Website sollte möglichst eindrucksvoll sein und sollte 10-20 Worte enthalten. Die bedeutendsten Aussagen der Website sollten auf jeden Fall aufgeführt werden.
    • Die Beschreibung (description) kann etwa 250 Zeichen in etwa 20 Wörtern umfassen. Am besten durch Punkte trennen und Komma und Bindestriche weglassen.
    • Die Stichworte (keywords) sollten nach Bedeutsamkeit sortiert, mit Komma getrennt aufgenommen werden, da für die ersten Stichworte die größte Wahrscheinlichkeit besteht in die Suchmaschinen aufgenommen zu werden. Stichworte sind der Schlüssel zu den wirklich qualifizierten Besuchern (potenzielle Kunden) Ihrer Website. Denn wichtig ist meist nicht die Anzahl der Besucher einer Website, sondern ob es die Besucher sind, die Sie auch erreichen möchten (Zielgruppe). Die Worte sollten im Fließtext vorkommen
  • Inhaltsübersicht (Sitemap) erstellen. Diese wird teilweise von Suchmaschinen gelesen
Besonderheiten für dynamische Websites (Inhalte werden erst beim Aufruf der Seite aus einer Datenbank generiert
  • URL automatisch verändern, damit Suchmaschinen sie lesen können.
  • Zusätzliche statische Übersichten und statische Inhaltsseiten einbinden

2. Verlinkung der Website

Die Reihenfolge, in der die Suchergebnisse aufgeführt werden, wird auch durch "Link-Popularität" (Page Rank) beeinflusst. Hier kann eine gute Marketing-Strategie aufzeigen, welche Verlinkungen möglich und sinnvoll sind.

Verlinkungen sind möglich z.B. durch Eintragung in Webkataloge, rege Beteiligung an relevanten Foren, Einträge in Gästebücher mit Erwähnen der URL, Verlinkungen von befreundeten Unternehmen, Firmenverzeichnissen und Portalen.

Optimal sind Verlinkungen von Seiten, die selbst eine hohe Link-Popularität aufweisen.

3. Eintragung der Website in Suchmaschinen

Die wichtigsten sind Google, Yahoo (Altavista) und MSN, jedoch müssen Sie auf die Eintragung Ihrer Website in viele weitere Suchmaschinen auch nicht verzichten, weil dies durch Nutzung entsprechender Software sehr komfortabel geworden ist.

4. Erfolgskontrolle

Für die Suchmaschinen-Optimierung einer Website ist ein wenig Geduld notwendig. Denn um dauerhaft Erfolg zu haben,  muss immer wieder geprüft werden, wie die Site sich im Ranking entwickelt. Bis zu 6 Monate können vergehen, bis alle Änderungen von den Suchmaschinen erkannt worden sind.
Und Suchmaschinen ändern gelegentlich ihren Algorithmus, der das Ranking stark durcheinander würfeln kann.
Und Änderungen in den Inhalten werten Suchmaschinen als positiv. Also ab und an die Texte aktualisieren/auffrischen.
Es gibt inzwischen Service-Dienstleister (Search Engine Optimizer, SEO), die sich regelmäßig um die Suchmaschinenoptimierung und die Platzierung kümmern. Dies ist allen zu empfehlen, denen ein gutes Ranking extrem wichtig ist und die nicht die Zeit für ständige Optimierungen aufbringen möchten.

  Interessante Tools: