Google Adwords Kampagnen - Schnell und gezielt gefunden werden

Suchen Sie eine Adwords-Agentur? Liley Webdesign kann bei der Einrichtung und Optimierung Ihrer Adwords-Kampagnen behilflich sein. Sie bestimmen über das Maß. 

1. Wir können Ihnen zeigen, wie es geht mit der Schaltung von Anzeigen bei Adwords und Sie legen selbst los oder

2. Wir legen die Adwords-Kampagnen an, beobachten sie eine Weile und justieren noch etwas. Die langfristige Beobachtung Ihrer Adwords-Kampagnen können Sie selbst übernehmen oder

3. Wir führen das Anlegen der Kampagnen und auch die regelmäßige Optimierung Ihrer Adwords-Kampagnen für Sie durch 

 

DIE EBENEN BEI ADWORDS

Kontoebene "Mein Konto": Hier werden Kontaktdaten, Rechnungsdaten und Daten zum Zahlungsverkehr geregelt. Auch Zugriffsrechte für andere Personen können hier eingestellt werden. Diese Einstellungen gelten für das ganze Konto.
Kampagnenebene "Kampagnenverwaltung": Es werden folgende Dinge eingestellt: Tagesbudget, Startzeit, Endzeit, Region und Sprache. Auch eine zeitliche Anzeigenplanung ist hier möglich (z.B. Montag-Freitag 9.00 - 18.00 Uhr). Hier sind max 25 Kampagnen möglich.   
Anzeigengruppenebene: Hier werden maximal 2000 Keywords aufgelistet. Diese erhalten einen max. Klickpreis, evtl. eine spezielle URL (Landing-Page) und evtl. Infos auf welchen Positionen die Anzeige nur geschaltet werden soll. Hier werden auch die Anzeigentexte angelegt.Essind maximal 100 Anzeigengruppen möglich.

Die Kampagnenverwaltung teilt sich in 5 Bereiche:
1.Kontozusammenfassung mit Nachrichten von Google und einigen Überblicks-Auswertungen
2.Kampagnenzusammenfassung mit allen Einstellungsmögllichkeiten für die Kampagnen
3.Tools (zur Optimierung der Anzeigen, Analyse der Anzeigenleistung, Optimierung der Website, Offline-Arbeit)
4.Conversion Tracking
5.Website-Optimierungstool

Details zur Kampagnenzusammenfassung (hier sehen Sie alle Kampagnen auf einen Blick)

A) Sie sehen eine Tabelle:
A1. Kampagnenname
A2. Aktueller Status (aktiv, pausiert, gelöscht) !!! Auch gelöschte Kampagnen können fortgesetzt werden. Gelöschte Kampagnen werden aber nicht im Qualitätsfaktor berücksichtigt !!!!!
A3. Aktuelles Tages-Budget (wird hier nur angezeigt, kann in der Kampagnenebene eingestellt werden)
A4. Leistungsdaten (Anzahl der Klicks, Impressions, Klickrate CTR, durchschn. Klickpreis CPC = Cost-per-Click, Kosten gesamt
Mit der Tabelle können Sie einzelne Kampagnen aktivieren, pausieren lassen, löschen und direkt in die Einstellungsebene der Kampagne wechseln
Tabelle kann verändert werden
bzgl. Zeitraum (heute, gestern, 01.01.08-31.05.08,..) TIPP: Hier werden aber nur die Leistungsdaten aus der Vergangenheit genutzt. Tagesbudget und Status z.B. zeigen immer den aktuellen Stand
bzgl. angezeigter Kampagnen (alle aktiven,...)
bzgl. Spalten (einige Spalten ausblenden)

B) neue Kampagne erstellen (zunächst mit keywordbezogenen anfangen)
C) zur Kampagnenebene gelangen Sie durch Klick auf die Kampagne

Details zur Kampagnenebene (hier sehen Sie alle Anzeigengruppen einer Kampagne auf einen Blick)

A) Kampagneneinstellungen sind hier möglich (Tagesbudget, Startzeit, Endzeit, Region und Sprache. Auch eine zeitliche Anzeigenplanung ist hier möglich (z.B. Montag-Freitag 9.00 - 18.00 Uhr) Auch die Art der Anzeigenschaltung wird hier erledigt: Sollen meine unterschiedlichen Textanzeigen gleichverteilt geschaltet werden oder sollen Anzeigentexte, die häufiger angeklickt werden auch häufiger geschaltet werden? Hier wird auch festgelegt, ob die Anzeigen geschaltet werden sollen, bis das Budget aufgebraucht ist oder über den Tag verteilt.
B) Sie sehen eine Tabelle
B1. Anzeigengruppenname
B2. Aktueller Status (aktiv, pausiert, gelöscht) !!! Auch gelöschte Anzeigengruppen können fortgesetzt werden. Gelöschte Kampagnen werden aber nicht im Qualitätsfaktor berücksichtigt !!!!!
B3. übergreifendes Standard-Gebot (dies kann aber pro Keyword angepasst werden in der Anzeigenebene)
B4. Leistungsdaten (Anzahl der Klicks, Impressions, Klickrate CTR, durchschn. Klickpreis CPC = Cost-per-Click, Kosten gesamt, Durchschn. Position)
Mit der Tabellen können Sie Anzeigengruppen aktivieren, pausieren lassen, löschen, Standard-Gebote verändern
Tabelle kann verändert werden
bzgl. Zeitraum (heute, gestern, 01.01.08-31.05.08,..) TIPP: Hier werden aber nur die Leistungsdaten aus der Vergangenheit genutzt. Gebot und Status z.B. zeigen immer den aktuellen Stand
bzgl. angezeigter Anzeigengruppen (alle aktiven,...)
bzgl. Spalten (einige Spalten ausblenden)
C) Sie können hier eine neue Anzeigengruppe anlegen
D) Zur Anzeigenebene gelangen Sie durch Klick auf eine Anzeigengruppe

Details zur Anzeigenebene (Hier sehen Sie alle Keywords und alle Anzeigentexte) 

A) Zusammenfassung (grober Überblick)
B) Keyword-Liste (hier können Sie Keywords hinzufügen, löschen, pausieren lassen, Gebote ändern, gewünschte Positionen ändern,..)
C) Variationen von Anzeigen (Anzeigentexte) (Hier können Sie mehrere Anzeigentexte verfassen und die Wirksamkeit beobachten) !!! Testen Sie die Richtigkeit des Links durch Klick auf die Überschrift der Anzeige !!!  Nur Textanzeigen erscheinen auf der Google-Suchmaschinenseite

Details zur Keywordliste 

Tipps:
  • Keywords eines Themas zusammenfassen in einer Anzeigengruppe.
  • allgemeine Keywords sind teurer (weil umkämpfter) als spezielle Keywords und sie bringen Suchende auf Ihre Seite, die etwas ganz anderes suchen (Jemand der eine Anleitung für Modellautos sucht, will nicht in einen Shop geleitet werden). Besser wäre "Modellautos kaufen". Das wäre eine gezielte Keyword-Kombination. Der Trend geht bei Nutzern hin zu Kombinationen aus 2 oder 3 Keywords.
  • Der Anzeigentext sollte die Keywords verwenden, dann fühlt sich der Suchenden mit seiner konkreten Suche gut aufgehoben - möglichst in der ersten Zeile und auch in der URL. Das Produkt und der Nutzen für den Suchenden sollte im Vordergrund stehen 
Keywords und der Qualitätsfaktor:
Jedes Keyword erhält von Google einen Qualitätsfaktor. Dieser beeinflusst das CPC-Mindestangebot und die Position, an der die Anzeige zu sehen ist. Die genaue Bestimmung gibt Google nicht bekannt.
Wichtig für einen hohen Qualitätsfaktor sind
  • Leistung des Keywords, also vor allem die Klickrate (Google harmonisiert die Klickrate gemäß der Position der Anzeige, weil höher stehende Anzeigen auch häufiger angeklickt werden)
  • Leistung des Anzeigentextes, erkennbar an der Klickrate und kommt das gesuchte Keyword im Anzeigentext vor? Auch mehrmals? Kommt es als erstses Wort in der Überschrift vor? Das wirkt sich positiv aus (wenigstens das Thema sollte eng verwandt sein)
  • Qualität der Zielseite (kommt das Keyword im Text vor?)
  • Qualität des ganzen Kontos (vergangene Leistungen von Keywords und Anzeigentexte; Wurden Keywords/Anzeigentexte gelöscht, dann finden sie keine Berücksichtigung im Qualitätsfaktor, aber wenn man sie fortsetzen lässt, dann wird auch die frühere Leistung mitberücksichtigt. Die Leistung pausierender Keywords und Anzeigentexte fließen immer mit ein !!!!)
  • weiteres
Der Qualitätsfaktur hat Einfluss auf das Mindestgebot (also auf die Entscheidung, ob ein Keyword aktiv oder inaktiv ist):
Hat ein Keyword einen hohen Qualitätsfaktor, dann wird es bereits bei einem niedrigen Mindestgebot aktiv. Wenn also ein Keyword auf inaktiv gesetzt wird, können Sie z.B. Ihr Gebot erhöhen. Dies kann allerdings sehr teuer werden im Laufe der Zeit.
Sie könnten dem Keyword auch eine direkt auf das Keyword zugeschnittene Anzeigengruppe mit passendem Anzeigentext und Landing Page aufbauen.
Es kann bei Google vorkommen, dass wenig Informationen über ein Keyword vorliegen und dass deshalb vorsichtig zunächst ein sehr hohes Mindestgebot gefordert wird. Dies kann sich aber bei realisierten Klicks wieder reduzieren.

Der Qualitätsfaktor hat Einfluss auf die Position der Anzeige und auf den zu zahlenden Klick-Preis:
Die Position der Anzeige wird ermittelt durch Multiplizieren des max. CPC mit dem Qualitätsfaktor (Anzeigenrang=Adrank). Sie können also eine hohe Position erreichen durch einen hohen CPC und/oder einen hohen Qualitätsfaktor. Immer zu berücksichtigen ist hier die Konkurrenz. Sie müssen bessere Werte als die Konkurrenten haben, um oben zu stehen.
Der Preis, den Sie für einen Klick bezahlen müssen hängt auch von den Konkurrenten ab. Der Bieter, der den niedrigsten Adrank hat, steht mit seiner Anzeige unten und hat das von Google festgelegte Mindestgebot zu zahlen. Der Bieter mit dem nächsthöheren Adrank zahlt Adrank des Bieters darunter/eigenen Qualitätsfaktor+0,01Euro. Also zahlt der Bieter auf Platz 1 folgenden Preis: Adrank des Bieters auf Platz 2/Qualitätsfaktor von Bieter auf Platz 1 + 0,01Euro.